Pakkaaminen
Pakkauksen tehtävät
Pakkauksella on useita tärkeitä tehtäviä, joiden täyttämien on edellytyksenä pakatun tuotteen laadun ja hinnan optimoimiselle. Nämä tehtävät liittyvät suojaamiseen, markkinointiin ja logistiikkaan.
Pakkauksen tulee suojata tuotteen laatua siten, että tuote saapuu loppukäyttäjälleen juuri oikeanlaisena - hyvälaatuisena ja ehjänä. Se merkitsee, että pakkaus suojelee tuotetta pilaantumiselta, rikkoutumiselta, häviämiseltä ja varastamiselta. Pakkauksen tulee myös suojella tuotetta ympäristöltä ja ympäristöä tuotteelta.
Pakkauksella on merkittävä rooli myös tuotteen ja yrityksen markkinointivälineenä. Mainoksen kantajana pakkaus toimii aktiivisesti ja aina oikealla hetkellä eli silloin, kun kuluttaja on tekemässä ostopäätöstään. Vielä ostotapahtuman jälkeenkin se vaikuttaa kuluttajaan ollessaan hänen silmiensä edessä aina tuotetta pakkauksesta otettaessa - eli kauemmin kuin mikään muu markkinointiväline. Visuaalinen suunnittelu onkin noussut yhdeksi pakkaussuunnittelun merkittävimmistä osatekijöistä. Pakkauksen tehtävät aktiivisena myynninedistämisvälineenä ovat mm.
- kuluttajan huomion herättäminen
- kuluttajan informointi tuotteesta tai sen käytöstä
- tuotteen tai sen valmistajan tunnistaminen ja myönteisen mielikuvan luominen
- pysyvän mielikuvan jättäminen kuluttajan mieleen
Varastointi vaikuttaa pakkauksen valintaan
Pakkauksen tulee myös soveltua parhaalla mahdollisella tavalla yrityksen ja sen asiakkaiden logistiikkajärjestelmiin. Hyvä pakkaus helpottaa materiaalinkäsittelyä, sillä se on tukeva pinottaessa sekä yhteensopiva mekaanisten ja automaattisten materiaalinkäsittelylaitteiden kanssa. Se täyttää varastoinnin tarpeet olemalla kooltaan ja mitoiltaan sopiva varastointiyksiköihin (esim. hylly ja kuormalava), jolloin varaston tehokkuus kasvaa. Sama koskee myös käytettävää kuljetuskalustoa.
Yhteenvetona voidaan todeta hyvän ja toimivan pakkauksen ominaisuudet:
- pakkaus sisältää tuotteen mahdollisimman tarkasti. Tyhjän tilan määrä on minimoitu, sillä ilman kuljettaminen on kallista eikä kuluttajaa saa pettää ylisuurella pakkauksella
- pakkaus suojaa tuotetta ja pakkausyhdistelmä on mitoitettu jakeluketjun rasittavimman osan mukaan
- pakkausyhdistelmä helpottaa tuotteen käsittelyä, vähentää käsittelymääriä ja nopeuttaa jakelua
- pakkaus edistää tuotteen myyntiä lyhyellä ja pitkällä aikavälillä
- pakkausta on helppo käyttää - avata, sulkea ja lopuksi hävittää
- pakkauksen suunnittelussa on otettu huomioon ympäristövaikutukset
